La tutela e la valorizzazione dei beni culturali viene affrontata sotto il profilo dell'iniziativa privata che affianca e corrobora l'intervento pubblico, soprattutto per la gestione e la fruizione dei beni stessi. Vengono analizzati alcuni istituti di partenariato pubblico e privato, in particolare quelli attualissimi della sponsorizzazione e del project financing. La crisi economica incentiva vieppiù il coinvolgimento di risorse private, che generano altresì lo sviluppo del territorio anche sotto il profilo turistico.
